Hvad har viral reality marketing og jokes til fælles? Part III
Hvad har alt det her nu med en joke at gøre? Lad mig starte med joken:
-Fra sovekammeret hos den gamle rige grevinde lyder det en sen aften: “James, kom herind”
Grevinden har haft dette øjeblik, og aftenens følgende hændelse, i tankerne hele dagen. Mørket har lagt sig, og nu skal det være.
-“James, kom herind. Det er en ordre! Jeg vil at du skal adlyde, det er mig der bestemmer.”
-James gør sin entre, han adlyder, med kigger ikke op. Han kender sin rolle; han er tjeneren, hun bestemmer.
-”James“, hun rejser sig og nærmer sig James der har skam i hele ansigtet. “James tag min kjole af”
-Han adlyder.
-“…og min hofteholder og mine strømper”
- James bøjer sig og gør som han bliver bedt om. Han undgår enhver øjenkontakt, kender sin plads og ved hvad der er på spil.
-“James, også mine trusser. Og lad det gå stærkt!”
-Trusserne rammer det stenede gulv, og i et splitsekund møder James grevindens øjne. De er bestemte, blikket er stramt. Hun tager en dyb indånding og fortsætter med fast stemme: “og James! Næste gang jeg ser dem i mit tøj er det fyret, er de med?”
Og hvor er linket til viral marketing spørger du nu?
Jo linket er at hvis man, for at få opmærksomhed, snyder sit publikum til at misforstå hvad der sker, så skal man mestre at slippe afsted med det.
Gennem joken er det muligt at få lytteren til at bebrejde sig selv for ikke at have indset tidsnok at han/hun er taget ved næsen. Mestre man dette er det ikke en løgn men en joke man har fortalt.
Således kan man få opmærksomhed og derefter forbinde sit brand til en allerede vundet opmærksomhed. Forskellen ligger i om denne opmærksomhed er vundet på en joke, i stedet for en løgnhistorie.
I begge situationer er publikum blevet ført bag lyset, men den afgørende forskel er er om de bebrejder sig selv eller kampagnen for at de hoppede i med begge ben.
(Indlægget er en del af en trilogi, bestående af part I, part II og part III)
Posted on November 22, 2009 at 18:00
Nej Sebastian du er jo en klog mand :-)
Posted on November 23, 2009 at 00:56
Jeg kendte også godt joken.
Men pointen er nu god nok :)
Jeg kan ikke lige hive det rigtige gode eksempel lige nu, men det er lige i tråd med hvad jeg tænker er god viral markedsføring.
Posted on November 23, 2009 at 15:15
Ja det er vel noget med at i første omgang er prioriteringen; opmærksomhed, opmærksomhed, opmærksomhed. Og der er intet som rygter og tvivlsomme historier til at vinde opmærksomhed.
I anden omgang skal man så slippe afsted med afslører at det lykkedes at få folk til at hoppe i med begge ben, OG man skal få folk til at forbinde stuntet med sit brand på en måde så brandet huskes for noget positivt.
Jan, send endelig videoer, artikler og andre referencer når du kommer på dem. :-)
Posted on November 22, 2009 at 14:42
Herlig joke; gjorde det noget, at jeg gennemskuede -fordi du fortalte om det nedslåede blik, at det var hendes tøj, han var i, og ikke at han skulle tage det af hende.