Flere ting er interessante.

Det handler om dig, ikke brandet.
“Det er din stemme og dine tricks vi er ude efter. Hvis du kan noget sejt så belønner vi dig med et makeover af dit klubhushus.”

Det handler alligevel ikke kun om dig.
Du skal inddrage dit netværk hvis du vil vinde. Konkurrencen går ud på at uploade et sportstrick, og lave det så cool at det får flest stemmer.

Dels uploader man indhold til Carlsbergs hjemmeside som giver de besøgende en god oplevelse af sitet, dels er man sikret at mange fra ens omgangskreds går ind for at se, og ikke mindst stemme, på én.

Det bedste sted at følge debatten er via Carlsberg Sports facebook side. Her offentliggøres nye videoer, præmier og vindere. Der er rig lejlighed til at tjekke videoerne ud og smide en kommentar. -Og så er man HELT sikker på alle ens facebookvenner opdateres om det samtidig.

Nå ja, og så er der den lille ting at hvis man vinder, så kan man jo snakke om Carlsberg sport fra nu af og den næste mange år frem i tiden når man mødes i klubhuset for at lave sin yndlingsbeskæftigelse: Dyrke sport.

Kampagnen er genialt lavet. Udgiftsmæssigt skal der sættes penge af til klubhus-makeovers, til producering og seeding af reklamerne på nettet. Men arbejdet med at sprede nyheden, dét udføres helt frivilligt af folk der ser det som en mulighed for at gøre det de elsker, lave tricks, dele dem med offentligheden, og sidst med ikke mindst, så får de muligheden hente penge hjem til klubben, hvis altså folk husker at gå ind og stemme. Det er dermed vennerne og ikke Carlsberg der står som afsender. Det er folk vi kender der båstempler produktet om skaber opmærksomhed omkring det.

…Og om det så får folk til at drikke Carlsberg Sport af den grund… Det må tiden vise :-)

Her er videoerne:

2 ting studsede jeg dog over da jeg gik ind for at læse retningslinjerne man skal godkende før man uploader.

#1 “Indholdet i din video må … ikke opfordre til overforbrug af læskedrikke.”
Hvorfor er det relevant? Kunne man da finde på at inddrage læskedrikke? Burde man?

#2 “Sammen med bekræftelsen på at videoen lægges på nettet modtager du også instruktioner i hvordan du kan få andre til at stemme på din video.”
Jeg er megeget nysgerrig efter hvilke instruktioner de får, ud over at de skal sende et link til stemme-sitet.

Men alt i alt: Hatten af for Carlsberg!

Kender I også dét at noget er sjovt alene af den grund at det referer til noget andet? Fx giver dansk satire ofte kun mening fordi vi kender de politikere, skandaler og kendisser som der gøres nar ad i forvejen.

Jeg kan helt ærligt ikke bestemme mig for om Bilkas nye reklame (nederst) er en uoriginal gentagelse af en joke der var sjov første og anden, men ikke syvende, gang, eller om reklamen netop er genial fordi den referer til en helt ny trend indenfor temaet “Freak out i det offentlige rum, og film det”, som får folk til at overgå hinanden i skøre ideer, steder og aktiviteter.

Historien om T-mobile
Her er historien om et reklameevent, dets gentagelse, og dets gentagelses gentagelse. Det er historien om hvordan en trend startede på Liverpool Street Station for godt et år siden, og nu kan findes i hundredvis af versioner ved en simpel søgning på youtube.

T-mobile lavede 15. januar 2009 et event hvor 300 mennesker var samlet samme sted samme tid, og spontant begyndte at danse til musikken. Først 10, så 20 mere og til sidst alle 300.

Historien om en piges initiativ via Facebook
En pige fik, på baggrund af eventet, ideen til at annoncere for alle hendes Facebookvenner at de skulle gentage stuntet. Nyheden spredte hurtigt via Facebook, og i alt 1400 mennesker klemte sig, en måned senere, ind på Liverpool Street Station og begyndte at danse. Dette event resulterede i at CNN lavede en reportage, mens adskillelige tilstedeværende bloggede, twittede og uploadede videooptagelser fra deres mobiltelefoner. Pludselig voksede en spiral af aktiviteter, youtubevideoer, nyhedsspalter og blogs, sågar organisationer der begyndte at specialiserer sig i netop den slags events.

… Og tilbage til Bilka
To mulige fortolkninger kan hermed lægges over Bilkas nyeste reklame. Enten er det endnu en gentagelse der er drænet for originalitet og i virkeligheden bare får os til at tænke på T-mobile og lignende events, eller også er det en genial reference som forholder sig til at vi kan forvente folk der bryder ud i dans, fryser, eller mimer hvor som helst, selv i Bilka.

Bedøm selv:

Og min holdning? Det er genialt at referere til “freak out offentligt”-trenden, men det skal være i trendens ånd. dvs, overraskelsen skal virke ægte. Jeg er sådan set lige glad om det er betalte skuespillere der danser eller ej, men det generer mig at videoen og visningen af eventet ser for planlagt og for staget ud. Jeg tror det ville have virket stærkere hvis Bilka rent faktisk have betalt danserne for at freake out live i Bilka, og havde ladet de tilstedeværende uploade deres egne optagelser. Det ville virke mere troværdigt på mig.